东莞抖音运营调查：中小企业流量突围战成效几何？
记者/张晓彤 东莞报道
"每天睁眼第一件事就是查看前晚的短视频流量数据。"东莞长安镇某五金配件厂老板陈伟（化名）的办公电脑上，同时开着四个抖音不同时段的数据分析表。在东莞这座"世界工厂"，像陈伟这样将生意战场转移到短视频平台的中小企业主正形成独特现象。
据东莞市电商协会最新统计，截至2023年6月，东莞企业抖音认证账号数量同比增长213%，其中制造业企业占比达67%。虎门服装、厚街家具、大朗毛织等传统产业带纷纷开启"日更模式"，日均发布短视频3.2条。"我们现在把生产车间都改造成了拍摄间。"某家具品牌运营总监林芳向记者展示其打造的"工业风"直播间。
然而繁荣背后暗藏隐忧。第三方监测数据显示，东莞企业账号平均粉丝增速已从去年同期的15%降至8.7%，完播率中位数不足40%。"很多企业还停留在简单展示产品的1.0阶段。"抖音本地服务商王磊指出，工业品转化周期长的特性与平台快消逻辑存在天然矛盾。
值得注意的是，部分转型成功的案例展现新可能。主营自动化设备的"精攻科技"通过技术拆解+场景应用的"硬核科普"内容，三个月实现询盘量增长340%。"关键要把B端的专业性和C端的传播性结合。"其运营团队总结道。随着东莞市政府近期启动"短视频赋能制造"专项行动，这场流量焦虑下的转型实验仍在持续。
